RetailX發(fā)布的2024年版德國電商市場報告揭示了該國電商市場的持續(xù)繁榮和多元化發(fā)展趨勢。以下是對該報告內(nèi)容的概述：

電商市場概況

• 持續(xù)繁榮：德國電商市場持續(xù)展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，時尚服裝與配飾成為消費者網(wǎng)購的首選，占比高達61%。此外，旅行住宿、家居用品、書籍及美妝產(chǎn)品等也備受青睞。

• 高互聯(lián)網(wǎng)普及率：德國互聯(lián)網(wǎng)普及率高達93.42%，遠超歐洲及全球平均水平，這為電商市場的蓬勃發(fā)展奠定了堅實基礎。去年，超過80%的德國互聯(lián)網(wǎng)用戶進行了在線購物，顯示出廣泛的參與度和消費活力。

消費者行為

• 價格優(yōu)勢：近半數(shù)德國消費者將價格優(yōu)勢視為網(wǎng)購的首要驅(qū)動力，凸顯性價比的重要性。他們在購買前會進行大量比較和研究，價格比較網(wǎng)站和客戶評價對他們的購買決策有重要影響。

• 月均消費額：消費者的月均在線消費額主要集中在12至300歐元之間，顯示出德國電商市場的廣泛參與度和消費活力。

• 購物頻率：德國消費者的在線購物頻率也相當高，許多人表示他們每月至少在線購買一次商品，而有一定比例的用戶幾乎每周都會進行在線購物。

市場趨勢與機遇

• 移動設備訂單增加：德國電子商務市場使用移動設備進行訂單的情況持續(xù)增加，從2019年到2023年，這一比例從33.5%增加到45.1%。

• 新興平臺崛起：除了國際知名平臺如Amazon.de和eBay.de外，本土電商平臺如Zalando、Otto等也非常受歡迎。TikTok電商也已啟動德國半閉環(huán)的入駐招商，以興趣電商模式推動新一輪增長。

• 產(chǎn)品偏好：德國消費者在購物時傾向于注重產(chǎn)品的質(zhì)量和可持續(xù)性，他們愿意為高質(zhì)量和環(huán)保的產(chǎn)品支付更高的價格。此外，社會責任和品牌影響力也成為他們決策的重要因素。

物流與支付

• 物流系統(tǒng)發(fā)達：德國擁有高度發(fā)達和效率極高的物流系統(tǒng)，包括廣泛的高速公路網(wǎng)絡、發(fā)達的鐵路網(wǎng)絡、先進的物流中心和港口，以及高效的尾程配送服務。

• 支付多樣性：德國電商市場的支付習慣和工具多樣，包括信用卡和借記卡、直接借記、銀行轉賬、PayPal以及支付后購買（如Klarna）等，體現(xiàn)了其成熟和發(fā)展的電子商務生態(tài)系統(tǒng)。

綜上所述，RetailX發(fā)布的2024年版德國電商市場報告展示了該國電商市場的繁榮景象、消費者行為的多樣性和市場發(fā)展的廣闊前景。隨著市場進一步成熟和新興平臺的崛起，德國電商市場將迎來更多發(fā)展機遇。