一、整體銷售情況

• 銷售額同比下降：根據(jù)Circana長期追蹤的歐洲七國（德國、法國、英國、意大利、荷蘭、西班牙、比利時）的銷售數(shù)據(jù)，2024年1-4月，歐洲七國玩具銷售額同比下降了4%。這表明歐洲玩具市場在今年初面臨了一定的銷售壓力。

二、各國銷售情況

• 荷蘭：作為歐洲表現(xiàn)最好的國家，荷蘭的玩具銷售額同比增長了6%，是唯一一個實現(xiàn)增長的國家。荷蘭在可動玩偶和嬰幼學(xué)齡前玩具類別中表現(xiàn)出色，特別是Little Dutch木制玩具和汪汪隊立大功嬰幼學(xué)齡前玩具的銷售額實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

• 法國：法國是歐洲玩具銷售第二大國，占歐洲玩具銷售額的近四分之一。與去年同期相比，法國的玩具銷售沒有增長也沒有下降，但其在游戲/拼圖和青少年電子產(chǎn)品兩個大類中的表現(xiàn)優(yōu)于其他歐洲國家。

• 其他五國：除荷蘭和法國外，其余歐洲五國的玩具銷售額都在下滑。其中，德國和英國的下滑幅度最大，分別下滑7%和5%。作為歐洲最大和第三大市場，這兩國的低迷也拖累了歐洲玩具市場整體銷售額的下滑。

三、市場趨勢與影響因素

• 季節(jié)性因素：3月底的復(fù)活節(jié)對歐洲各國的玩具銷售均有提振作用，整個3月份歐洲市場的玩具整體銷售額同比增長了5%。未來，6-7月的歐洲杯和7-8月的巴黎奧運會等體育賽事也將對歐洲的玩具銷售產(chǎn)生積極影響。

• 熱門玩具類別：荷蘭的可動玩偶和嬰幼學(xué)齡前玩具類別增長顯著，而法國在游戲/拼圖和青少年電子產(chǎn)品大類中表現(xiàn)突出。這些熱門玩具類別的增長為歐洲玩具市場帶來了一定的活力。

• 全球經(jīng)濟環(huán)境：全球經(jīng)濟增速的放緩和消費者購買力的下降可能對歐洲玩具市場造成一定影響。然而，隨著西方國家貿(mào)易“去中國化”的叫囂有所緩解以及中國玩具企業(yè)積極爭取海外訂單，歐洲玩具市場仍有望保持穩(wěn)定增長。

四、未來展望

• 市場潛力：盡管面臨一定的挑戰(zhàn)，但歐洲玩具市場仍具有較大的市場潛力。隨著玩具消費群體的不斷擴大和消費者需求的多樣化，歐洲玩具市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

• 發(fā)展趨勢：未來歐洲玩具市場將更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)新性和教育意義。同時，隨著環(huán)保意識的提高和消費者對于可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注增加，環(huán)保材料和生產(chǎn)流程將成為玩具企業(yè)的重要考量因素。

綜上所述，歐洲玩具市場在今年初面臨了一定的銷售壓力，但整體仍保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。未來隨著市場趨勢的變化和消費者需求的多樣化發(fā)展，歐洲玩具市場有望繼續(xù)保持增長并展現(xiàn)出新的活力。